今年,突如其来的新冠疫情冲击线下零售,导致全球纺织服装市场陷入“严冬”。 维密英国分部面临破产,有“中国版维密”之称的都市丽人日子也相等艰难。 阳江脱弑融资担保公司

​“中国版维密”都市丽人日子痛心:巨亏关店 关晓彤代言也没能反袭

今年,突如其来的新冠疫情冲击线下零售,导致全球纺织服装市场陷入“严冬”。

维密英国分部面临破产,有“中国版维密”之称的都市丽人日子也相等艰难。

阳江脱弑融资担保公司

继去年巨亏13亿元后,近日,都市丽人发布盈余预警,展望今年上半年将再度折本不少于1.2亿元。

上半年预亏1.2亿元

疫情期间变身“口罩丽人”

6月26日,国内亵服龙头品牌都市丽人吐露了上半年业绩预告,展望今年前6个月将折本不少于1.2亿元,而去年同期为盈余3550万元。

对此,公司方面外示,折本的主要因为是疫情和国际贸易。

新冠肺热疫情的爆发,以及随后相关部分采取的外交阻隔及封城措施,极大地控制了公司自营门店及添盟商门店所在的主要购物区域的人流量,从而对公司的营运外现、零售额及向添盟商出售的金额造成了庞大的影响。

公司及其添盟商在今年2月至3月中旬期间关闭了约90%的门店,直到3月下旬疫情有所好转,公司门店才不息最先恢复业务。

此外,受贸易纠纷影响,市场消耗意愿降矮,走业大环境欠安也是公司业绩下滑的客不都雅因素。

而在公司关闭门店期间,都市丽人则变身为“口罩丽人”,跨界添入到口罩的生产走列。

天眼查数据表现,2月25日,广东都市丽人实业有限公司发生工商变更,经营周围新添“设计、生产和出售非医用口罩”。

去年巨亏12.98亿

亵服巨头风光不再

曾经稳坐国内亵服品牌第一宝座的都市丽人,现在已经风光不再。

公开原料表现,都市丽人成立于1998年,旗下包括“都市丽人”、“欧迪芬”等品牌,产品包括文胸、居家服、保暖衣、袜子等品类。

由于抓住了国内亵服市场在高端品牌和矮端品牌之间的空缺,靠着大打价格牌和大举开展添盟店策略,都市丽人获得飞速发展。

自2011年首,都市丽人的营收保持年均7亿元旁边的高速添长,2015年更是达到营收45.53亿元,净收好5.4亿元的斐然收获,较2011年翻了近三倍。

在一块儿高歌的势头中,2014年,都市丽人赴港上市,成为香港市场的“腹地亵服第一股”,股价最高达9港元/股,市值近200亿港元,其创首人郑耀南也所以登上胡润百富榜,身价一度达85亿元。

2015年,都市丽人实走“万店计划”,门店总数由3494家一度飙升至8609家,市场占据率在4%旁边,居国内首位,比第二名到第五名的总和还要高。

然而,激进的膨胀策略和对市场风向的判定舛讹,使得都市丽人的亵服自2016年最先滞销,主要产品钢圈文胸存货进一步增补,对添盟商出售金额也展现下滑趋势。

为转折这一状况,都市丽人最先大力打折促销,但不光异国收获,反而引发了线下的关店潮。

直到2019年,积压的一切隐患终于让都市丽人业绩爆雷,当期营收周围降至40.82亿元,净收好则折本近12.98亿元。

对于公司2019年折本的因为,都市丽人在年报中注释称,主要是由于一次性计挑了7.38亿元旧存货,直接导致公司归母净收好大幅消极。同时都市丽人还一次性豁免公司主要客户拖欠金额3.27亿元、预挑答收账减值拨备0.69亿元、以及关闭店成本0.52亿元,相符计4.47亿元。

但不止业绩,2019年,都市丽人的门店数目也大幅缩短。至2019岁暮,都市丽人的分销网络只有5970家门店,短短一年就关了1335家门店,其中关闭自营门店137家,关闭添盟店1198家。

而公司业绩大幅下滑也直接导致了二级市场的惨淡。

去年全年,都市丽人股价下跌60%,今年上半年再跌超40%,降价截至最新收盘,都市丽人的股价为0.63港元/股,不能1港元。不光无法与2015年的顶峰相挑并论,甚至只及2015年9月最高点的零头。总市值也只剩14.2亿港元,市值大幅缩水超150亿港元。

开启大刀阔斧转型计划

舍“女神”转“闺女”

2019年的业绩爆雷,使得都市丽人终于痛定思痛,最先大刀阔斧的转型。

都市丽人终于认识到,现有运营模式已无法对出售渠道众样化、产品品质和产品组相符等方面的组织性调整作出及时响答,而在改革前,都市丽人必须解决自营门店和添盟店众年的库存积压。

所以,都市丽人最先大手笔计挑10亿,旨在一次性解决以前的包袱。

10亿元的用途主要分为三方面:其一,向添盟商及零售客户出售端,一次性撇减约 6.5-7 亿元的存货;其二,答对转型,豁免主要客户拖欠的金额,约 3.1-3.5 亿元;其三,关闭众间折本的零售店铺,撇减楼宇装修以及各栽员工驱逐成本等成本,约 2,000-3,000 万元。

同时,为了转型,公司还在2019年聘任了波士顿询问公司, 2019年下半年委任萧家笑为新走政总裁,以及进走了其他高级管理人员人事调整。

考虑波士顿询问公司的相关财务及营运方面详细提出的通知后,都市丽人转型的第一步,就是把代言人从“国民女神”林志玲换为“国民闺女”关晓彤,意图吸引年轻消耗者。

而关于转型的详细措施,都市丽人将从产品、电商渠道营销、去库存、分销渠道、门店改造等方面着手,推动品牌革新。

在产品方面,都市丽人重回“实用品牌”的定位,向消耗者挑供实用、功能和性价比较高的产品,并致力于强化商品企划、研发、供答链、渠道的别具匠心。

在渠道方面,都市丽人逐渐竖立了新零售的全渠道营销机制,添大对电商渠道和腾讯幼程序的投资,以打破在线和线下营销之间的周围并实现全渠道营销,以拓展业务版图至国内矮线城市以填补市场缺口。

在运营方面,都市丽人优化订货模式,增补现货,强调精准补货,改良促销机制,上线灵敏商品管理编制,推动出售从“Sell in” 到“Sell through”的转折。

此外,都市丽人对街铺店进走了崭新的现象改造,偏重升迁商品规划和门店现象,于2019年第四季度开设六间以“家庭生活理念”为主题的购物中央门店和于2019年12月以崭新的现象开设和翻新第七代贴身衣物门店。

从最新的公告来望,都市丽人的转型计划略有收获。

公告表现,都市丽人自营门店及添盟商门店今年5月零售出售额已达到去年同期80%以上;电商出售也于5月实现添长,个别电商平台实现了双位数添长。都市丽人认为,5月以来的业绩转折离不开此前推动的转型计划,在全渠道的影响下,展望6月和下半年团体业绩可不息改善。

今年下半年,都市丽人计划在聚焦经典款产品并大幅缩短库存单位数目的基础上大力清算旧库存,经过各栽出售及分销渠道挑供相符理扣头,并开设或翻新约200间门店。

尽管屏舍了一些历史包袱,但都市丽人的转型能否在少顷万变的市场上再度占据一席之地,还要拭现在以待。

原标题:巨亏 关店!“中国版维密”日子痛心 关晓彤代言也没能反袭!

来源:中国基金报

( 编辑:郭帅 )

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